Présent lors des débats, le secrétaire d'État au Commerce extérieur, Matthias Fekl, a insisté sur le lien très fort qui existe entre l'export et l'innovation. Si sur le marché intérieur, l'innovation peut permettre de « sortir par le haut » de la spirale déflationniste que subissent les marques de distributeurs comme les marques nationales, à l'export, elle favorise la recherche de nouveaux débouchés et facilite la prise de marchés. « L'innovation est l'un des aspects clé de la compétitivité hors coûts de notre économie. […] Lorsque nous remportons des marchés, c'est précisément parce que la compétitivité hors coûts est là et que les gens apprécient l'innovation française et même l'innovation à la française », a-t-il déclaré.
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