Dans le cadre de son plan de communication 2003-2004, la Fédération Nationale Ovine a conclu un partenariat avec la fiction «L’Instit’», une série diffusée sur France 2 qui touche plus de 6 millions de téléspectateurs. L’épisode qui sera diffusé le 28 avril mettra ainsi en scène un fils de moutonnier, dont le père sera présenté conduisant un quad (pour la modernité de la profession) et parlera notamment de la traçabilité de ses animaux. Le tournage a eu lieu, durant l’été 2003, en Poitou-Charentes.
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Au cours de sa deuxième année de communication (2003), la FNO a envoyé des dossiers de presse à 650 journalistes, transmis des CD de dix modules d’information à 69 radios et organisé des rencontres avec la presse. Résultat : 947 articles dans 876 journaux, plus de 2 000 messages radio et plus de 140 millions de personnes ayant lu au moins un article sur la filière. Une affiche a également été créée et tirée à 50 000 exemplaires. Elle est notamment destinée aux mairies, mais aussi aux centres de formation, aux banques, aux chambres d’agriculture, etc. Fin 2004, un publi-reportage dans la Revue des Maires est programmé pour étayer le discours de la Fédération.
