La « Fiole », célèbre marque de vins des côtes du Rhône créée en 1952, a fait une arrivée remarquée ces derniers mois en GMS. La bouteille en forme de cep de vigne, exclusivement commercialisée jusqu'à 2012 en circuits traditionnels et à l'export, a décroché des référencements chez Casino et Système U Sud-Ouest. La Maison Brotte (10 M€ de CA pour 2 millions de bouteilles) qui commercialise la Fiole du Pape (Châteauneuf-du-Pape) et sa version en appellation en côtes-du-rhône, vise 100000 cols cette année et entend tripler ses volumes dans les années qui viennent.
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