Selon Agroé, le pôle d'excellence agroalimentaire régional du Nord-Pas-de-Calais, l'agroalimentaire est le premier secteur économique de la région. Le pôle a donc décidé de lancer une campagne de communication pour le faire savoir avec le slogan : « Nord-Pas-de-Calais, ici, l'agroalimentaire, c'est dans notre culture ! ». L'agence Havas 360 a été choisie pour décliner les secteurs et les détourner en œuvre d'art. Cette mise en scène deviendra la signature de la filière.
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