Avec une progression moyenne de l'ordre de 35 % pour 2007, les investissements publicitaires online (tous leviers confondus) des grandes marques présentes sur Internet pèseront en moyenne 9 % du total de leurs dépenses publicitaires indique une nouvelle étude de Benchmark Group. En 2006, le poids d'Internet n'était que de 7 %. Cette forte croissance des investissements online s'explique par la volonté (parfois la nécessité) pour les marques d'accompagner l'évolution de l'audience Internet, média qui permet de toucher désormais plus d'un Français sur deux. Ensuite, selon les responsables interrogés, les trois atouts principaux de la publicité en ligne sont : l'interactivité dans les campagnes et les créations, les possibilités de mesure et les capacités de ciblages.
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