Le géant suisse entend bien ravir en 2005 la première place sur le marché des glaces à son concurrent Unilever. Pour se faire, le 7 mars prochain, les différentes marques de glaces de Nestlé entament une course de fond publicitaire en télé sur 15 semaines. «C’est la première fois qu’une telle stratégie média est déployée moyennant un fort investissement publicitaire sur les marques La Laitière, Sveltesse et Yoco» rapporte CB News dans son édition du 14/02/2005. Aujourd’hui les deux marques pèsent respectivement 24,5% pour Miko et 20,7% pour Nestlé (IRI, 2004).
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