Un pari difficile vient d’être lancé par les bananes de Guadeloupe et de Martinique. La filière entame une campagne de communication sur le thème de l’agriculture durable. « Nous sommes sur un marché indifférencié, a expliqué, ce matin en conférence de presse, Philippe Ruelle, DG des groupements de producteurs UGPBAN. L’action vise à interpeller le consommateur, auprès duquel notre produit a une bonne notoriété, c’est la banane préférée des Français. Mais, aucun lien n’est fait avec le travail sur le terrain : la banane de Guadeloupe et de Martinique respecte les facteurs écologiques, économiques et sociaux ». Engagée dans un Plan Banane Durable depuis 2008, la production fait savoir que « durable, ça veut dire bon ». Le message de campagne est visible dans la presse, depuis jeudi dernier et jusqu’au 18 octobre. Un site grand public (bananedurable.com) explique pourquoi le fruit revendique ce caractère. Des animations sont prévues dans 150 points de vente, avec un dispositif d’affichage, des dépliants, des dégustations. L’UGPBAN veut inciter les distributeurs à segmenter l’offre. Dès le mois prochain, plusieurs variétés devraient ainsi apparaître dans les rayons. La campagne inclut, par ailleurs, des opérations sur les marchés dans plusieurs villes, avec distribution à la criée de bananes et de dépliants.
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