Lors de sa rencontre avec l’ambassadeur de France au Maroc, le 21 mai à Rabat, Xavier Beulin, le PDG du groupe Avril, a déclaré que « la création d’un label méditerranéen pourrait constituer un sujet fédérateur ». « Estampiller nos produits avec un label, en terme d’image, serait sans doute un bon vecteur pour une stratégie commerciale offensive vers les pays tiers », a-t-il indiqué. « Dans ce contexte, s’il existe deux pays qui peuvent jouer un rôle moteur, c’est bien le Maroc et la France ». Lesieur Cristal, qui appartient à Avril, est le leader marocain de l’huile de table. Xavier Beulin a précisé que « ce label permettrait de nous différencier par rapport aux productions d’huile d’olive concurrentes venues d’Afrique du Sud, d’Australie et de Californie ».
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