Réussir vigne 26 mars 2008 à 11h29 | Par Claudine Galbrun

Marketing - Après le Chat, les Shadoks viennent signer une cuvée au Château de l´Orangerie

Jean-Christophe Icard, propriétaire du Château de l´Orangerie, lance une cuvée d´AOC bordeaux signée les Shadoks après avoir déjà acquis les droits d´utiliser l´image du Chat de Geluck et de la Panthère rose.

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" Cette aventure avec des personnages de bandes dessinées a commencé en 2000 avec le Chat puis s´est poursuivie avec la Panthère rose. J´ai depuis signé un contrat de licence avec la société de production AAA, montée à l´époque par Rouxel, l´inventeur des Shadoks. La première commercialisation a eu lieu en février ", indique Jean-Christophe Icard. Et l´affaire tombe à pic puisque cette année, les Shadoks vont fêter leur quarantième anniversaire. " Si ces cuvées siglées le Chat et la Panthère rose visent plutôt la clientèle des 25-40 ans, celles des Shadoks s´adresse à des consommateurs plus âgés, ayant connu ces personnages. " Et ces derniers vont peut-être connaître une nouvelle jeunesse aux États-Unis puisque des vins aux couleurs des Shadoks vont y être importés. Leur graphisme a séduit un importateur et le mot Shadoks est pour un Américain facilement prononçable. Le montant du contrat reste secret. " Mais dans le prix du vin, j´essaye de réintroduire une partie des royalties à reverser tout en faisant attention de ne pas faire trop payer le consommateur. Ces vins se vendent de 3,5 à 4 ?. "
©C.Galbrun

Le Chat importé aux Etats-Unis
Le Chat et la Panthère rose n´en continuent pas moins leur vie bachique. Le premier va être importé aux États-Unis et habiller les étiquettes d´un nouveau dessin, renouvelé d´ailleurs chaque année. La seconde s´affichera aussi sur des bouteilles de crémant rosé et sera également importée aux États-Unis mais aussi en Russie et en Asie. " La sortie programmée d´un film en 2009 sur ce personnage devrait me permettre de rebondir. "

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