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Diméthoate

Déception pour la cerise d'industrie, communication pour la fraîche

La campagne de communication pour la cerise française a commencé (cf. fld hebdo du 27 avril). La cerise d'industrie, elle, est mécontente suite au refus de dérogation attendue.

Pour accompagner le début de campagne cerise, l'AOPn déploie un vaste dispositif destiné à une communication positive et objective. Le premier volet est à destination de la presse grand public, généraliste, culinaire, féminine... : communiqués de presse, opérations de portage, diffusion de fiches recettes. Dans le même temps, Interfel accompagne l'AOPn en termes de communication, avec un message qui doit impérativement rassurer le consommateur et redonner à la cerise une image positive tout en jouant sur une information amont la plus réactive possible. L'AOPn a aussi entamé une campagne d'e-mailings informatifs pour les acheteurs GMS et chefs de rayon. Un guide de merchandising est à disposition sur simple demande auprès de l'AOPn.

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